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“新人”掌舵 雷克萨斯的三大目标如何实现?

 来源: 腾讯汽车

2月8日下午,北京,履新仅一月有余的雷克萨斯中国执行副总经理大竹仁、雷克萨斯中国副总经理徐崙首次同框,在辞旧迎新之际,总结了企业过去一年取得的成绩并分享了对未来发展走向的思考。

数据显示,2017年,雷克萨斯在华全年累计销售132864辆产品,较2016年大增17%。中国销量已经占到雷克萨斯全球销量的20%以上。

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而在雷克萨斯的产品序列中,轿车产品雷克萨斯ES年销达到5.85万辆,荣膺销量冠军;两款SUV车型RX和NX分列二、三名,三款车合计销量达到11.3万辆,达到雷克萨斯在华总销量的85%。

值得一提的是,在整体销量取得积极增长的情况下,雷克萨斯的混合动力产品表现也相当不俗。“在油耗限制愈加严格的大趋势下,智·混动车型将是雷克萨斯今后的发展关键。”大竹仁介绍说,今年1月,智·混动车型在中国市场销量为4095辆,占总销量的30%。截至 2018 年 1 月底,雷克萨斯的智·混动车型在华累计销量已突破15万辆。

“在刚刚过去的 2017 年,大家见证了雷克萨斯的全面进化,从豪华汽车品牌,到豪华生活方式品牌。”雷克萨斯中国市场推广部部长陈忱表示,仅仅几字之差,代表了雷克萨斯对既有格局的突破,以及对未来充满想象力的探索。

去年,LEXUS雷克萨斯发布全新品牌口号——Experience Amazing领未见·探非凡,这一口号的发布也标志着LEXUS雷克萨斯从一个传统豪华汽车品牌,进化为更加感性、充满精彩体验的豪华生活方式品牌。

为此,LEXUS雷克萨斯试图通过一系列体验式营销、跨界营销活动,引领中国的“探享家”们探享精彩生活体验,与他们建立更紧密的情感联结。在打造品牌的同时,雷克萨斯不断丰富产品线,从去年四月开始陆续上市了几款新的车型,完成了各个细分市场的完整布局,包括改款的新IS,八月上市的新CT和新NX,从不同维度满足了消费者多元化的需求。

成绩无论多么骄人,都只属于过去,面对2018年,这几位“掌舵”中国市场的“新人”也为雷克萨斯定下了三个目标。

首先,是继续强化雷克萨斯品牌全新形象。雷克萨斯将选择更多符合雷克萨斯品牌内涵的项目和平台为中国的“探享家”们提供新豪华生活方式的体验,塑造独一无二的品牌风范。

其次,是打造更加高效的供需体系。雷克萨斯将加强市场与销售之间的协同配合,快速应对市场变化,为满足用户在销售、服务等各方面的需求,继续贯彻以心至诚的待客之道,希望为用户提供超乎想象的体验。

最后,是提升雷克萨斯运营品质,全力帮助经销商不断提高盈利水平,进一步夯实发展根基,希望可以实现全价值链的健康发展。

正如徐崙所言,“2018年是我们的一个新起点。”如何更好的玩转中国市场、雷克萨斯品牌的新篇章如何开启?考验着雷克萨斯新管理团队成员们的智慧,而结果也十分值得期待。

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