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进入中国12年后 雪佛兰品牌正变得更加时尚

 来源: 界面

对于热爱运动及美式时尚的中国年轻人而言,做出选购雪佛兰汽车的决策将变得越来越容易。

眼下,这个面向年轻消费者且主打运动概念的美国汽车品牌正尝试通过在当地市场上投放一系列极富特色的产品来强化上述品牌基因。

在2017广州车展前夕(11月16日)举办的雪佛兰品牌之夜上,上汽通用雪佛兰品牌发布了6款Redline系列车型。这意味着,后者将作为一种全新的产品型谱被正式引入中国市场。

本次出现在雪佛兰展台上的Redline系列覆盖该品牌旗下索罗德、库罗德、科鲁兹、探界者、科迈罗及Traverse等6款车型。这也是继Traverse Redline今年4月在上海车展期间完成亚洲首秀后,雪佛兰Redline系列首度在中国观众面前完整亮相。

尽管在车辆的整体设计方面,Redline车型与普通版车型极尽相似,但即便是对汽车了解不多的普通观众,也能从外观上清晰感知到两者之间的差异。

在最为直观的车身涂装方面,雪佛兰Redline车型摈弃了品牌惯用的艳丽色彩,仅提供冷色调的金属银灰色,使位于车身侧面的红色“Redline”车名标识变得更为醒目。

此外,在轮毂、进气格栅、外后视镜外壳及车标及车名标识等重要细节部分,Redline车型均使用对比度强烈的红黑配色方案。以轮毂为例,该部分大面积采用熏黑处理,此举令轮毂内红色卡钳的视觉冲击力得到凸显,并大幅突出车辆的运动基因。

上汽通用雪佛兰品牌在当前引入Redline车型,似乎也反映出该制造商的一种认知:较之10年前,新一代中国汽车消费者在审美领域已出现显著的变化。

“……好几位行家十分惊讶地发现,在中国街头看似与欧洲、美国十分相似的白色、银色、灰色和黑色车身上,其颜色色泽比起海外的车来要明显亮一点,同时一些红紫色系、黄绿色系、橙色系等醒目的车身时时跃动在人们眼前。”FT中文网在一篇刊载于2007年的行业评论中曾这样描述中国汽车消费者的审美偏好。

当时,五彩缤纷的亮丽色彩被认为是被最容易为后者所接受的配色方案,而这也与汽车制造商在海外市场上根据车型尺寸或用途来决定其配色的做法存在抵触。

与10年前不同的是,如今的中国消费者在汽车审美方面似乎表现得更为国际化。与大部分成熟市场的汽车消费者一样,他们更容易接受简约大方且能彰显个人色彩的设计。

对上汽通用雪佛兰品牌而言,Redline显然是一种可被借以有效应对此类审美趋势的解决方案。

“随着全新Redline车型的引入,顺应国内消费升级的大趋势,雪佛兰将着力塑造年轻化、富有运动精神和创造力的全球汽车品牌形象。”上汽通用汽车总经理王永清在发布会现场总结道。

上汽通用汽车副总经理施弘则在周四上午的一场小型媒体沟通会上表示,到2020年,品牌旗下全系产品都将推出Redline车型,以突出年轻、时尚、运动的品牌特征。他表示,从明年起到2020年,消费者可以在雪佛兰品牌的产品投放方面感受到这种思路。

“明年,4款全新Redline车型将率先与中国消费者见面,此外还将以平行进口的方式引入全新Traverse以及Traverse Redline车型。”该品牌在发布会后的一份新闻稿中解释道。

雪佛兰方面希望借助现代美学和个性化定制,为未来的产品组合注入新的运动活力,并充当该品牌突破创新、超越自我的新引擎。

“在中国已经开启第二个十年的雪佛兰,将以全新的品牌形象面对中国市场,”通用汽车全球执行副总裁、通用汽车北美地区兼雪佛兰品牌全球总裁贝亚伦(Alan Batey)在品牌之夜上表示,“雪佛兰将向中国市场推出更多像Redline这样的特别版车型。一个更加年轻运动、追求卓越性能、走在时尚前沿的全新雪佛兰已经到来。”

他透露,截至2020年,雪佛兰品牌将累计推出20款全球同步的全新及改款车型,以构建“高性能”与“全功能”的双元产品阵容,其中30%为SUV车型,50%为全新车型。照此计算,雪佛兰在2020年之前还将陆续推出11款全新车型。

在同一场合,上汽通用汽车雪佛兰市场营销事业部部长吉祺炜公布了该品牌今年前10个月的业务表现。他表示,上汽通用雪佛兰自1月以来的累计销量突破45万台,同比增长11.5%(含出口),国内销量则增长近7.5%,远高于3.2%的行业增速。

“此外,产品的销售结构以及雪佛兰在消费者心目中的形象也发生了积极的变化。”他说。

“今年在销量取得整体增长的同时,雪佛兰品牌价值的提升也相当可观,这将为雪佛兰经销商网络、品牌本身以及今后的销售服务打下很好的基础。”施弘在当天早些时候的采访中表示,“新车销售(包括销量和结构)将决定未来两三年,售后服务状况怎么样。”

目前,雪佛兰致力于在中国网络渠道内部令品牌形象与全球实现统一。该品牌称,所有在华经销商销售及售后网点设施将在3年内得到升级改造。截至本届广州车展揭幕当日,已有100家经销商网点得到升级。

未来,人性化设计、数字化的品牌展示以及个性化指示系统将被大规模引入这些以蓝色为主色调的全新展厅。此外,包括“e-Service”、“MyChevy”APP以及经销商数字4S店在内的数字化服务平台则将作为一个全新的维度,进一步提升用户体验。自明年起,雪佛兰还计划与迪士尼学院培训项目开展合作,逐步将后者的服务理念引入雪佛兰服务体系,通过构建一站式数字化服务平台强化服务体验。

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