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车企进入“世界杯“营销季(2)

 来源: 中国汽车咨询中心网

值得一提的是,虽然世界杯的整车企业赞助商只能有唯一一家,但借助世界杯做营销的热情早已蔓延到汽车行业(行情 专区)上下游,嘉实多润滑油和德国马牌轮胎也在世界杯赞助商之列。

车企赞助球队

东风日产启辰品牌——广州恒大

害得汪峰上不了头条的广州恒大着实大火了一把,2月17日,东风日产启辰品牌正式与之签约,成为广州恒大2014赛季球衣胸前广告赞助商,同时也成为恒大俱乐部的官方用车。据悉,日产这次冠名恒大胸前广告斥资高达1亿元人民币。

东风日产称赞助恒大是因为启辰品牌与恒大有着类似的经历,广州恒大当年提出要赢得中超甚至要当亚冠冠军时被外界嘲笑是不切实际的幻想,但几年后恒大真的做到了。同样,自主品牌启辰的发展也一直不被看好。不过,启辰在第一个完整销售年度一举跨越年销10万辆的“门槛”,完成了自主品牌不可能完成的销售奇迹。而此次,启辰希望借力恒大,创造新的奇迹。

签约初期,外界对于东风日产亿元“买胸”的举动存在一些质疑,但不久,2月19日晚,广州恒大以4:2逆转墨尔本胜利队,取得了2014亚冠首场比赛的胜利,粗略统计一下,全国有超过5000万观众通过电视见证了恒大的本场胜利,身披东风日产启辰版战袍的恒大足球将士很快占据了当天及次日各大媒体的头条。有人计算出了东风日产启辰在本场比赛后的软性公关传播价值——2000万!而这仅仅是一场亚冠的小组赛。一夜值回“票价”,这次成功的体育营销让启辰尝到了甜头。

奥迪——拜仁、皇马、巴萨、AC米兰、切尔西

从2002年至今,奥迪品牌先后成为涵盖欧洲四大联赛的五支顶级俱乐部的合作伙伴,成为全球唯一与众多顶级足球俱乐部保持长期紧密合作的高档车品牌。奥迪的领先科技与产品也始终伴随着这些世界顶级足球俱乐部的球员、教练和官员左右。

得到奥迪赞助的球队球员一般都可以任意选择奥迪的车型作为自己的座驾,如梅西、伊涅斯塔、皮克、卡卡和拉莫斯等选择了奥迪Q7,C罗选择了R8 Coupé 5.2 FSI,当这些明星球员将奥迪的车型作为新赛季的座驾,在道路上成为耀眼的风景线时,奥迪便收获了品牌价值的积累。

雪佛兰——曼联

2012年7月30日,通用汽车旗下的雪佛兰品牌与英超俱乐部曼联宣布签订了一份长达7年的合约,正式成为曼联的官方汽车合作伙伴,从2014/15赛季开始,曼联球员将穿上印有雪佛兰字样的球衣比赛。据《太阳报》爆料,这份赞助合同的总价值为2.1亿英镑。

据业内人士分析,雪佛兰赞助曼联意在提高其在亚洲汽车市场,特别是中国市场的品牌认知度。数据显示,曼联在全球拥有大约6.59亿球迷,其中就有约3.25亿分布在亚洲。相信与雪佛兰合作后,曼联也会增加在亚洲特别是中国打比赛的机会。

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